Коротко о проекте

ниша: обучение профессии менеджера маркетплейсов
источник трафика: Telegram Ads
точка входа: Telegram-бот
эксперт: Даниил Латышев

Задача рекламы — привлекать пользователей в Telegram-бот, где они знакомятся с экспертом и его материалами, после чего постепенно прогреваются к покупке обучения.

Воронка привлечения

Трафик из рекламы ведется на Telegram-бота, который выполняет сразу несколько функций:

1️⃣ пользователь запускает бота
2️⃣ получает лонгрид с полезной информацией
3️⃣ изучает кейсы и результаты учеников
4️⃣ видит контакты эксперта для связи
5️⃣ остается в боте для дальнейшего прогрева.

Такой формат позволяет заменить классический лендинг внутри Telegram.

Результаты рекламы

Средняя стоимость ключевого действия:

запуск бота — 1,4 €

Для образовательной ниши и Telegram Ads это достаточно хороший показатель, особенно с учетом того, что пользователь сразу попадает в длинный прогревающий контент.

Контент внутри бота

После запуска пользователь получает развернутый лонгрид, который включает:

объяснение профессии менеджера маркетплейсов
кейсы учеников
результаты работы
контакты эксперта.

Такой формат позволяет сразу дать много ценности, не заставляя пользователя переходить на внешние страницы.

Дальнейший прогрев

Бот также выполняет функцию мягкого прогрева аудитории.

После запуска пользователь остается в базе и периодически получает:

полезные статьи
рекомендации
образовательные материалы.

Сообщения отправляются ненавязчиво, чтобы не вызывать отписок и постепенно формировать доверие к эксперту.

Итог

Рекламные кампании в Telegram Ads позволили:

привлекать пользователей в бот по 1,4 €
формировать базу аудитории внутри Telegram
прогревать пользователей через полезный контент и кейсы эксперта.

Такой формат особенно хорошо подходит для образовательных продуктов, где решение о покупке принимается не сразу, а после знакомства с экспертом и его результатами.