Коротко о проекте

Медийный шеф-повар из Москвы запустила бесплатные прямые эфиры по завтракам.
Задача — собрать аудиторию без «дешёвого» визуала и без перегрева бюджета.

Через 3 месяца рекламы в Яндекс Директ получили:

• 1500+ конверсий
• Средняя стоимость 150 ₽ (с НДС)
• Стабильный поток регистраций на эфиры

Трафик вели на эту страницу:

Точка А: медийность есть — предсказуемого трафика нет

Шеф-повар — публичная фигура, сильный личный бренд, качественный продукт.
Но органики недостаточно, чтобы регулярно заполнять эфиры.

Задача стояла чёткая:

• привлекать новую аудиторию
• не уронить визуальный уровень бренда
• удержать стоимость регистрации в адекватной экономике

От поиска отказались сразу — формат события лучше «заходит» в сетях.

Стратегия: только сети + визуальный контроль

Работали исключительно через рекламные сети Яндекс Директ.

Тестировали:

• Фото самого шефа (личный бренд)
• Эстетичные фуд-съёмки
• Аккуратные стоковые изображения (без визуального «шума»)

Важно: клиент принципиально не использует случайные изображения и не допускает визуала «низкого уровня». Это сразу сужает пространство для тестов, но повышает доверие к бренду.

Переломный момент: ставка на личность

Лучший отклик дали креативы, где:

• лицо шеф-повара видно крупно
• акцент на экспертность
• минималистичная подача

Фуд-картинки работали, но хуже.
Личный бренд оказался сильнее визуала блюда.

Это закономерно:
люди идут не просто за рецептом, а за конкретным человеком.

Точка Б: результат за 3 месяца

• Более 1500 регистраций
• Средняя стоимость 150 ₽ с НДС
• Стабильная динамика без скачков CPL

Для нишевого события с экспертной подачей и строгими требованиями к визуалу — это управляемая и масштабируемая модель.

Вывод

Если у эксперта уже есть имя,
реклама должна усиливать личность, а не заменять её красивыми картинками еды.

В сетях выигрывает:

• лицо
• эмоция
• обещание конкретной пользы