Коротко о проекте
- ниша: набор персонала в ночной клуб
- клиент: женский стриптиз-клуб «Каприз» (Москва)
- вакансии:
- танцоры
- бармены
- официанты
- источник трафика: Яндекс Директ
В индустрии ночных клубов традиционно высокая текучка персонала, поэтому набор сотрудников ведется практически постоянно.
Результаты рекламы
Статистика за 6 месяцев работы:
- рекламный бюджет — 115 000 руб.
- получено заявок — 330
- средняя стоимость заявки — 384 руб.
Для ниши подбора персонала в Москве это хороший показатель стоимости лида.
Основная сложность проекта
Главная проблема была связана с модерацией рекламы.
На основном сайте клуба использовались изображения:
- полуобнаженных мужчин
- оголенных торсов
Такие изображения регулярно вызывали:
- отклонения объявлений
- временные блокировки рекламы.
Решение проблемы
Чтобы стабилизировать показы рекламы, была изменена посадочная страница для трафика.
Для рекламных кампаний использовалась более нейтральная версия страницы, где:
- убраны откровенные изображения
- оставлена информация о вакансиях
- сохранена возможность отправки заявки.
Это позволило существенно снизить количество отклонений модерацией.
Структура рекламных кампаний
Основной упор был сделан на:
- мастер-кампании Яндекс Директа
- РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
Эти форматы хорошо подходят для задач подбора персонала, так как позволяют охватывать широкую аудиторию.
Парочку объявлений с поиска:
Из РСЯ:
Часть семантики:
Общая статистика по кампаниям:
Итог
За полгода рекламные кампании позволили:
- привлечь 330 заявок на вакансии
- удержать среднюю стоимость заявки — 384 руб.
- стабилизировать показы рекламы несмотря на ограничения модерации.
Такой подход позволил обеспечить клуб постоянным потоком кандидатов на вакансии.