Коротко о проекте
- ниша: салон красоты
- регион: Комсомольск-на-Амуре
- период работы: 2022–2023
- источник трафика: Яндекс Директ
Салон предлагает широкий спектр услуг:
- маникюр и педикюр
- парикмахерские услуги
- макияж и визаж
- солярий
- SPA и массаж
- групповые тренировки (йога и пилон)
Основная задача рекламы — стабильно привлекать клиентов в офлайн-салон.
Результаты рекламы
Показатели за год ведения проекта:
- средняя стоимость заявки — 369 рублей
Бюджеты были относительно небольшими, что нормально для локального бизнеса в городе с населением около 250 тысяч человек.
Для офлайн-салонов красоты в небольших городах не требуется большой рекламный бюджет, чтобы получать стабильный поток клиентов.
Сезонность в нише
В индустрии красоты ярко выражена сезонность.
Весна и лето
- больше заявок
- ниже стоимость лида
Зима
- спрос снижается
- стоимость заявки может вырастать до ≈450 рублей
Такая динамика является нормальной для данной ниши.
Структура рекламных кампаний
Чтобы лучше управлять бюджетом и эффективностью, были созданы отдельные рекламные кампании под каждое направление услуг:
- маникюр
- парикмахерские услуги
- макияж и визаж
- солярий (загар)
- групповые тренировки
- йога
- пилон
Такой подход позволяет:
- точнее анализировать эффективность.
- перераспределять бюджет между услугами
- усиливать рекламу наиболее востребованных направлений
Итог
За год работы рекламные кампании позволили:
- стабильно привлекать клиентов в салон
- удерживать среднюю стоимость заявки около 369 рублей
- гибко управлять рекламой разных услуг салона.
Даже при небольших бюджетах реклама позволяет поддерживать стабильный поток клиентов в офлайн-бизнесе.